ИНФЛЮЕНСЕР-МАРКЕТИНГ В РОССИИ: 3 ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ ТРЕНДА
Привлечение лидеров мнений увеличивает охват и вовлеченность аудитории, снижая затраты. Популярность площадок для лидеров мнений тоже растет: только YouTube собирает аудиторию в более чем 80 миллионов человек в месяц1. Сегодня разбираем три основных тренда инфлюенсер-маркетинга в России.
Оценка эффективности на новом уровне
«Много просмотров» не означает, что аудитория правильно поняла посыл. Лайки и комментарии не равно «новые клиенты». Бренд может расходовать бюджет, но не получать нужного отклика. Поэтому эффективность инфлюенсер-маркетинга теперь измеряют иначе. Компании опираются на другие данные: абсолютный рост, общее количество привлеченных пользователей и цену за пользователя.
Ставка на бизнес-показатели стимулирует бренды чаще добавлять инфлюенсер-кампании в свой маркетинг-микс. Теперь можно точнее, без опоры на «метрики тщеславия», определить влияние кампании на ключевые показатели: запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и рассмотрение продукта к покупке.
Фокус на новых показателях позволил Google получить ценные инсайты. Например, при работе с популярными авторами показатели находились на одном уровне с телерекламой, но обошлось это намного дешевле.